党的二十大报告提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出：坚持融合发展。以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，积极推进文化和旅游与其他领域融合互促，不断提高发展质量和综合效益。

世界高塔联盟执行委员会委员广州塔总经理罗玖认为，文旅融合高质量发展是一个宏大目标，如何做到文化和旅游的融合，是摆在文化旅游行业的紧迫课题。因此，他对文旅融合提出如下三点思考。

一、不停留在讨论文旅融合的意义，更需要切实拿出文旅融合的措施。古人云：“读万卷书，行万里路”。李白一生，遍访天下名山大川，留下诗篇万卷，可谓是文旅融合的典范。旅游和文化从来是分不开，但是，过去在发展过程中，有时候忽视了把旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程。

“今天我们重提文旅融合，就是要回归旅游的本原上来。文旅应该融合，这句话谁都明白，我们不能停留在讨论文旅融合的意义，更重要的是找出文旅融合的具体措施。”

二、提高景区管理者历史文化素养和审美能力，是文旅能否融合的关键。罗玖提到，一些景区进去后发现对文化名胜没有应有的尊重和保护：导览文字胡编乱造，招牌告示杂乱碍眼，背景歌乐大声乱放，高音喇叭循环不停，如此等等，大好景点让人无心停留。归根到底，景区管理者的素养，决定了景区的管理水平。不提升管理者的文化和审美，文旅融合就无以落实。

三、文旅融合应该一景点一措施，文旅管理部门应加以重点监督考核。各个景区景点其文化内涵完全不同，因此，每一个景区景点，都应该拿出各自具体的加强文旅融合的措施。

“旅游管理部门，在给予景区等级评定时，应将该景区是否重视文旅融合，是否拿出得力措施作为考核的重要内容，而不仅仅是关注它的客流量和营业收入，这样才能更好地把文旅融合抓到实处。”

（转发自：人民日报社中国经济周刊官网）