广州塔(英语:Canton Tower)又称广州新电视塔,昵称小蛮腰。

企业动态

企业动态

暖春微访谈丨广州塔罗玖:将文旅融合落到实处是疫后文旅发展的重要着力点

2023-02-21

自疫情防控政策调整优化以来,酝酿已久的旅游市场复苏势头渐显。兔年春节假期,爆发式的文旅“开门红”现象,让我们看到了久违的出行自由和信心。站在抗疫复苏、承前启后的重要关口,重新审视疫后文旅想必更加明朗。本期“暖春微访谈”邀请了世界高塔联盟执行委员会委员、广州塔总经理罗玖围绕“疫后文旅趋势”“文旅融合”话题展开探讨。以下为观点实录(精简):

    97ed19ac7351bb55c7fe212d2d4e968.jpg

罗玖

广州塔总经理

今年春节假期市场的火爆是旅游复苏和“报复性消费”叠加之下的效果,有一定的特殊性,不意味着常态。但我觉得今年可能是个比较特殊的年份——大家的旅游急迫性很强,积攒了三年的旅游目标渴望尽快去实现,这对今年的旅游市场来说是一个喜讯。在此背景下,我认为,越有文化的景点活得越长久,经典的文化旅游景区永远不会落后,依然有它的吸引力和生命力,因为它是历史的产物、是文化的结晶。

文旅融合的难点

从观念到行动

党的二十大报告强调“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展”,对文旅融合发展提出了更高要求。在我看来,文旅融合高质量发展是一个宏大目标,如何做到文化和旅游的融合,是摆在文化旅游行业的紧迫课题。

古人云:“读万卷书,行万里路”。李白一生,遍访天下名山大川,留下诗篇万卷,可谓是文旅融合的典范。旅游和文化自古以来就是分不开的,今天我们重提“文旅融合”,就是要回归旅游的本原上来,不应停留在讨论文旅融合的意义,更需要切实拿出文旅融合的措施。

以广州塔为例,早前我们发现了一个普遍现象:人们登高只是为了拍照打卡,走马观花,匆匆来去。我觉得这是一种“简单化”的行为。回溯古人登高的种种情境,我认为登塔不仅仅是为了观景,更是为了了解和铭记城市的文化与历史,因此登塔不仅止于景,还需有情。

1676960069(1).png

于是广州塔自去年开始“以诗会友”,面向社会推出了“登高作赋,望远抒怀”主题的图配诗征集活动,邀请市民、游客通过图片或视频记录广州塔,赋上诗词进行投稿。活动共举办了10期,收到了3000多份投稿,取得了热烈反响。这是我们所倡导的触景赋诗、诗意旅行新方式,也是希望以此增强文化自信、传承中华优秀传统文化的具体实践。

文旅融合的关键

文化素养与审美能力的提升

提高景区管理者历史文化素养和审美能力,是文旅能否融合的关键。我们经常可以见到,一些景区对于文化名胜没有应有的尊重和保护:导览文字胡编乱造,招牌告示杂乱碍眼,背景歌乐大声乱放,高音喇叭循环不停,如此等等,大好景点让人无心停留。在我看来,没有文化素养和审美能力,就像无米之炊、无水之源。景区管理者的素养,决定了景区的管理水平。不提升管理者的文化和审美,文旅融合就无以落实。

无论是从游客体验还是从景区本身的生命力来说,氛围营造和文化内涵都是景区运营管理中相当重要的内容。广州塔和广州交响乐团从2018年就开始进行文旅融合的跨界合作,创新性地将广交乐团演奏的古典音乐定制为广州塔音乐风格,通过美感与声乐的完美融合,让游客在饱览广州美景的同时还可欣赏弥漫于空气之中的“广交之音”,这是我们在文旅融合方向上的持续实践,也希望能给其他景区提供一些借鉴。

1676960302(1).png

文旅融合的建议

一景点一措施,加强监督考核

文旅融合应该一景点一措施,文旅管理部门应加以重点监督考核。一方面,各个景区景点其文化内涵完全不同,因此,每一个景区景点,都应该拿出各自具体的加强文旅融合的措施。另一方面,旅游管理部门在给予景区等级评定时,应将该景区是否重视文旅融合,是否拿出得力措施作为考核的重要内容,而不仅仅是关注它的客流量和营业收入,这样才能更好地把文旅融合抓到实处。


(转发自:广东省旅游协会微信公众号)